英国老牌茶叶在美国推新品,看起来不像茶

  如今一个创立超过3个世纪的品牌也得迎合年轻人,当然,三百年的历史也不能浪费。
 
  英国著名的茶叶品牌Twinings在美国市场发布了一系列新广告,带回了它们的创始人——留着三碗泡面头的ThomasTwining先生。“我宣布,我将在未来三百年里发明一种对消化系统有好处的姜茶!”
 
  旁边一位看上去脸色不太好的女人插嘴:“那瘟疫有办法吗?”旁边的观众很快散开了。
  “随着消费者口味变化,茶叶行业也不断改变。”Twinings的市场营销副总裁KatieButler此前接受采访时表示,这就是为什么公司开始推出更多满足健康需求的新产品线。
 
  如今大部分最新的食品趋势都发生在美国市场,或者不如说美国人总是对吃有各种各样的意见。尽管Twinings历史悠久,但根据欧睿咨询的数据,它在美国茶饮市场不算很大的公司,排名第五约占4.4%的份额。而整个茶饮市场在美国过去五年达到9%的增长,未来的增速预计会更快。
 
  新一系列的广告由Twinings去年新任命的独立创意公司Terri&Sandy制作,也是它们在北美市场的第一家代理公司。
 
  2018年9月,Twinings在美国推出了一个叫做WellnessBlends的特别系列产品,从命名上你就能看出来不同:Unwind、Energize、Renew、Support等等,就像某种功能饮料。其实,川宁茶不仅有传统的红茶和绿茶系列,更有果茶、花茶和冰茶等系列特别适合年轻一代的口味。
  事实上Twinings英国市场早在2016年就曾推出了一个风味茶系列,主打水果或姜黄配料。但类似的东西到了美国,健康和能量变成更重要的元素。不难发现,广告已经是所有这些商业创新完成后最后一步的结果,在这个案例,产品定位和包装设计可能发挥更重要的作用。
 
  茶在今天已经不仅仅是茶叶。
 
  随着越来越多风味加入这个行业,一些新定位的细分品牌正在涌现。比如立顿和百事2015年合作的气泡冰茶、日本前几年火爆的爽健美茶、台虎精酿推出的金香茶啤酒等等。而Twinings作为老牌的茶叶品牌,试图在强调传统的同时用健康概念击中新一代的消费者。
 
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责编:墨墨001
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